Televisión e Internet, las nuevas protagonistas de las inversiones publicitarias
El informe “Nuevos escenarios para el sector de medios y publicidad: España 2012”, elaborado conjuntamente por Capgemini Consulting, Havas Media y el Instituto Empresa, destaca un futuro próximo muy cambiante para los medios de comunicación, las audiencias y la publicidad.
En los últimos años, la inversión publicitaria ha experimentado un gran crecimiento en nuestro país, y alcanzó los 16.000 millones de euros si se suma la comprada a medios de comunicación (conocida como convencional) y la no convencional como los carteles, por ejemplo. En el estudio se calcula que en 2012 esta cifra seguirá creciendo y la publicidad para medios de comunicación alcanzará una inversión de 11.000 millones de euros.
Pero, la etapa más difícil se dará próximamente, ya que los medios deberán transformarse ante los cambios en el modelo de consumo público y la fragmentación de las audiencias. También los anunciantes ven que el mercado se hace imprevisible.
Tendencia para el futuro
Las audiencias se concentrarán menos en los contenidos y estarán más influenciados por su contexto social. Por otro lado, ver televisión a través del ordenador o del móvil, o participar en videojuegos a través de la plataforma de una cadena de televisión en la red serán actividades cada vez más frecuentes entre la población joven.
Este tipo de audiencias, un tanto imprevisibles, ponen en entredicho el futuro crecimiento de las grandes compañías de medios de comunicación que, en 2007, a pesar de haber hecho un máximo histórico de beneficios, han perdido valor en bolsa.
Consejo: renunciar a mantener unos costes extraordinariamente bajos (especialmente en el caso de la televisión), aumenten su inversión en contenidos para nuevas plataformas de distribución de éstos y diversifiquen sus fuentes de ingreso. Esto significa: televisión digital e Internet.
